Installatie van AI-spiegels in Brussel en Antwerpen

We hebben met Kinepolis samengewerkt aan de lancering van The Hunger Games: Sunrise on the Reaping in de Belgische bioscopen vanaf 18 november 2026. België is onze thuismarkt, wat de zaken anders aanpakt: geen douaneformaliteiten, geen importcertificering, geen transport over de grens en een crew die dezelfde week nog ter plaatse kan zijn.

De korte versie. Realtime AI-spiegels, drietalig in Nederlands, Frans en Engels. Software vanaf 8.000 euro, hardware 1.000 tot 5.000 euro extra. Geen import in België. Gratis pilot, twee tot vier weken van briefing tot livegang.

Wat we in Brussel en Antwerpen installeren.

AR-spiegels voor de bioscoop, Dat is ook het geval bij Kinepolis: een release heeft een vaste datum en de marketing moet daarop aansluiten. AI-spiegels voor detailhandel en evenementen. Virtueel passen voor de modebranche. En AR-fotohokjes voor lanceringen waarbij het drukwerk mee naar huis wordt genomen.

Een bioscooprelease is de meest onbuigzame deadline die er is.

Een film gaat op een bepaalde datum in première. Niet een week later, niet wanneer de hardware is vrijgegeven. Sunrise on the Reaping draaide vanaf 18 november 2026 in de Belgische bioscopen, gedistribueerd door Kinepolis Film Distribution, en een activatie rond die release vindt óf plaats in het openingsweekend, óf helemaal niet. Het openingsweekend is het weekend met het grootste publiek en de meeste persaandacht.

Dat bepaalt het project meer dan de technologie zelf. De inhoud wordt afgerond en getest voordat het apparaat de werkplaats verlaat, want er is geen rustig moment in een bioscooplobby om iets te bouwen. De installatie vindt plaats rond de filmvoorstellingen, wat in een drukke multiplex betekent: vroeg in de ochtend. En het apparaat moet een lobby overleven: drukte, popcorn, drankjes, kinderen en een rij die zich niets aantrekt van de behuizing.

Ook multiplexgroepen denken in locaties, niet in afzonderlijke installaties. Eén bioscoop is een test, vijf is een campagne. We berekenen de kosten voor een uitrol apart van de kosten voor de eerste bouw, omdat de tweede locatie minder kost dan de eerste, en anders beweren dat het anders is, maakt de beslissing onnodig duur.

In Brussel worden twee talen gesproken, in de rest van het land nog een.

België is klein en administratief complex, en een publieksgerichte communicatie is daar een belangrijk onderdeel van. Brussel is officieel tweetalig, dus zowel Nederlands als Frans moeten vertegenwoordigd zijn en geen van beide mag de indruk wekken dat het een bijzaak is. In Vlaanderen is Kinepolis gevestigd in Gent en Nederlands is daar de voertaal. In de Duitstalige gemeenschappen in het oosten staat Duits voorop.

De praktische oplossing is een build die alle drie de componenten bevat, in de gewenste volgorde per locatie. Het is geen vertaallaag die er later aan is toegevoegd: de prompts, de gegenereerde stem en de printlay-out bestaan elk in de betreffende taal, en het Nederlands is in het Nederlands geschreven in plaats van vertaald vanuit het Frans.

Het thuismarktvoordeel, eenvoudig uitgelegd.

De meeste kosten voor een installatie worden niet veroorzaakt door de spiegel zelf, maar door de grenscontrole. Denk aan douaneformaliteiten, elektrische certificering voor het land van bestemming, transport en de bijbehorende levertijden. In België hebben wij daar geen last van. De unit wordt hier gebouwd en geconfigureerd, het team spreekt de taal van de locatie en een technicus kan binnen een dag in Antwerpen of Brussel ter plaatse zijn, in plaats van binnen een week.

De stroomvoorziening is 230 volt via stopcontacten van type C en E, de standaard voor continentaal Europa. De bereikbaarheid van de locatie is echter variabel: een bioscoop aan de Boulevard du Centenaire en een winkel aan de Meir hebben zeer verschillende laad- en losmogelijkheden, en beide zijn gemakkelijker te bereiken dan een goederenlift in Manhattan. We controleren de bereikbaarheid vóór verzending, zoals we overal doen.

Wie koopt dit in België?

Bioscoopketens die een releasecampagne voeren. Winkels in de Rue Neuve, de Meir in Antwerpen of in de haven van Brussel. Merken die in de Benelux lanceren en één installatie nodig hebben die in drie talen werkt. Evenementenorganisatoren bij Tour & Taxis of in de hallen rond het Atomium. Musea en culturele instellingen, waaronder die met een Europees publiek dat verwacht in hun eigen taal te worden aangesproken.

Uitsluitend B2B. Geen bruiloften, geen privéfeesten, geen verhuur aan consumenten.

Kosten en tijdschema

In België is er geen importlijn, geen certificeringsproces en geen vertraging bij de douane. De daadwerkelijke productietijd bedraagt twee tot vier weken, en dat is niet het meest gunstige scenario.

Zie de spiegel draaien

Opgenomen op locatie, met onze eigen apparatuur en software. Geen rendering, geen nabewerking.

Vragen van Belgische klanten

Kan één apparaat zowel een Nederlands als een Frans publiek bedienen? Ja. De taal wordt per installatie geselecteerd en een tweetalige site kan beide talen ondersteunen.

Kun je de installatie over meerdere multiplexen uitvoeren? Ja. We doen eerst de eerste locatie en rollen daarna uit. Vraag naar de prijs voor de uitrol, niet naar een veelvoud van de eerste offerte.

Hoe strak kan een releasedatum zijn? Neem zes weken voor de opening contact met ons op. Twee tot vier weken is nodig voor de bouw; de rest van de tijd is voor goedkeuring van de inhoud, en meestal lopen de marketinggoedkeuringen wat vertraging op.

Is een internetverbinding nodig? Nee. De AI draait lokaal, wat in een bioscooplobby ook de betrouwbaardere optie is.

Kan de inhoud na de releaseperiode nog worden gewijzigd? Ja, op afstand. Het apparaat blijft bruikbaar nadat de filmopnames zijn afgerond, waardoor een campagne-uitgave een blijvende investering wordt.

Laten we het hebben over uw Belgische project.

Vertel ons de locatie, de talen en de datum. Omdat we in hetzelfde land gevestigd zijn, kunnen we de ruimte meestal eerst komen bekijken voordat we een offerte uitbrengen. De pilotafspraak is gratis.